當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱（上） 作者：佚名 時(shí)間：2002-9-11 字體：[大] [中] [小]

　  首屆CCTV電視公益廣告大賽、CCTV國(guó)際電視廣告大賽正如火如荼地進(jìn)行著，在全部獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉之前，全國(guó)58萬(wàn)的廣告人翹首以待。屈指算來(lái)，接踵而來(lái)的戛納廣告節(jié)，克里奧廣告巡禮和CCTV歷屆的AD盛典引發(fā)了一浪高過(guò)一浪的廣告熱潮。

    非常廣告作品能爭(zhēng)奪觀眾的眼球，而廣告背后廣告人的非常生活，能吸引人們的就不僅是眼球了。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福說(shuō)過(guò)：不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人�？梢姀V告的魅力之大！廣告是一個(gè)創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，是本世紀(jì)最富前景的朝陽(yáng)行業(yè)，也是人才密集度極高，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的行業(yè)。據(jù)預(yù)測(cè)，它還將是本世紀(jì)平均收入
最高的十個(gè)行業(yè)之一。國(guó)家工商總局近日發(fā)布的上半年全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告也進(jìn)一步顯示，廣告業(yè)前景看好，投資廣告業(yè)信心繼續(xù)增強(qiáng)，廣告業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是上海市，廣告經(jīng)營(yíng)額繼續(xù)保持全國(guó)首位。

    投身廣告業(yè)，入門快，收入不菲，職業(yè)認(rèn)可度高，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)具有致命的誘惑力和挑戰(zhàn)力。但往往瞬間的精彩輝煌背后是不為人知地默默付出，廣告人為自己鐘愛(ài)的事業(yè)所遭的那些“罪”又豈是“圍城”外的人所能想象的。

    廣告人五項(xiàng)非常修煉

    1.體魄必須堅(jiān)強(qiáng)

    得經(jīng)得住一切垃圾食品不分時(shí)段地打擊，每天工作16小時(shí)以上，睡覺(jué)成了“理想”；每天只吃中飯、晚飯和夜宵，快餐面和餅干輪番轟炸，胃病成了“老友”；每天都必須進(jìn)行一場(chǎng)又一場(chǎng)的“文字游戲”，智力激蕩變成了“虐待”。廣告這個(gè)工作其實(shí)并不好玩。

    張小姐是本土廣告公司出名的“女強(qiáng)人”，當(dāng)初公司草創(chuàng)時(shí)期接的一個(gè)客戶是山東的一家藥品生產(chǎn)廠家�？墒强蛻艨垂�司沒(méi)名氣，始終不肯把資金150萬(wàn)的廣告交給這家廣告公司代理。于是，張小姐自掏腰包飛到山東，在那家藥廠門口等老總，一天一夜沒(méi)有離開過(guò)。接待小姐看不下去了，只好把老板叫來(lái)。五大三粗的山東老板領(lǐng)著瘦弱的張小姐來(lái)到餐廳，15個(gè)大海碗，每個(gè)海碗里倒上滿滿的一碗白干。他指著這些酒說(shuō)：“一碗代表10萬(wàn)，如果你都喝完，我就把代理權(quán)交給你們公司，由你負(fù)責(zé)�！痹捯粢宦洌瑥臎](méi)有喝過(guò)白酒的張小姐端起碗來(lái)就喝，所有人都被這個(gè)小女子震住了。當(dāng)她搖搖晃晃地喝完第三碗后，山東大老板說(shuō)，“你不用喝了，我佩服你這股子韌勁，就憑著這股子勁，我相信你們公司�！�

    合約順利地簽好了，張小姐醉在旅館里一天沒(méi)醒，由于她在喝酒前一天沒(méi)吃過(guò)東西，她的胃嚴(yán)重灼傷，留下了胃病的根子，但是她硬是帶著藥每天泡在公司里搞創(chuàng)作，最終挽救了公司。

    2.拿肉身當(dāng)試驗(yàn)田，即便男人穿女內(nèi)衣也不在話下

    上海靈獅廣告的創(chuàng)意總監(jiān)在做碧柔潔面乳的文案時(shí)，花了幾天時(shí)間，斟字酌句地想出來(lái)一篇文字“非常美”的文案。提交給客戶總監(jiān)后，他接過(guò)那張凝聚了多少心血的紙看也沒(méi)看，只問(wèn)了一句：“你用過(guò)產(chǎn)品了嗎？”他很老實(shí)地回答：“沒(méi)有�！苯Y(jié)果，那些優(yōu)美的文字被揉成了一團(tuán)，劈頭蓋臉地就朝他臉上扔過(guò)來(lái)！丟下一句話：“你以為文案想想就能想出來(lái)嗎？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽潔不緊繃”就是這樣洗出來(lái)的。

    在日本，一個(gè)男員工為了做花王衛(wèi)生巾文案，甚至還體驗(yàn)了女性的真切感受！這已成為廣告界非常出名的典故。

    至于男人穿女子內(nèi)衣，女子試用男性剃須刀，瘦子喝減肥茶更是屢見不鮮啦。

    3.悄悄擦干眼淚，吞下所有委屈，轉(zhuǎn)身還給客戶一個(gè)笑臉

    現(xiàn)任職于某著名跨國(guó)廣告公司的老K，回想起剛?cè)胄械那榫斑�是非常有感觸的。如今，他上班遲到、愛(ài)煲電話粥、優(yōu)柔寡斷和忍氣吞聲的毛病都是那時(shí)逼出來(lái)的。當(dāng)年，他曾經(jīng)創(chuàng)下三天兩夜不回家的記錄，把內(nèi)褲曬在辦公桌間的隔斷上，寫出了一篇“驚世之作”，所有的公司同仁都對(duì)他贊賞有加�？僧�(dāng)他黑著兩個(gè)大眼圈，把文章呈到客戶面前后，客戶花了30秒看完后說(shuō)，“我看不懂，你重寫，我給你錢，我說(shuō)怎么寫你就怎么寫�！崩螷形容當(dāng)時(shí)的感覺(jué)就是胸悶。一接下來(lái)，客戶說(shuō)了什么他都沒(méi)聽見，他只說(shuō)有事情要走開一下，然后就高唱著“就這樣為你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉蹌蹌地走進(jìn)女廁所刷牙去了。